经典好书《全球整合营销传播IGMC》读书内容简介:国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监，获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。史丹立·田纳本（Stanley Tannenba...详情

经典好书《全球整合营销传播》读书内容简介:场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Vo...详情

经典好书《整合营销传播》读书内容简介:当今营销和传播领域最博学、最受尊重的思想领导者之一，美国西北大学整合营销传播方面的荣休教授。他还是Agora咨询公司的总裁，是Simon Richards、Melbourne和伦敦Brand Finance公司的独立董事。舒尔茨教授著作颇丰，其...详情

经典好书《营销按钮：扣动一触即发的力量（“营销=传播”时代必读书籍）》读书内容简介:说，捉住主要矛盾，一切问题就迎刃而解了。营销当然也是这样：在营销中，这个关键营销行为，就是“营销按钮”。营销的最底层逻辑是影响和改变人的消费行为，本书从如何最终影响消费行为入手，讲述存在于人性以及各个营销环节中的“按钮”，...详情