广告的形象构建：商业中的语言与视觉符码读书介绍
| 类别 | 页数 | 译者 | 网友评分 | 年代 | 出版社 |
|---|---|---|---|---|---|
| 书籍 | 384页 | 2021 | 拜德雅 | 重庆大学出版社 |
| 定价 | 出版日期 | 最近访问 | 访问指数 |
|---|---|---|---|
| 65.00元 | 2021-08-01 … | 2021-10-03 … | 43 |
-编辑推荐-
一本能让你开始理性消费的“广告说明书”
简单的广告话语操纵了多少欲望与焦虑？
寻常的广告形象下藏着多少隐喻与暗示？
原来每一次观看广告，我们都在被引导、被控制、被利用……
烟草商是如何锁定黑人消费者的？护肤品牌是如何一步步将女性推向疯狂的？电视影像中的人物形象为何能潜移默化地影响青少年？植入了“科技术语”的广告词到底能否吸引更多买家？
本书选取上百则广告案例进行分析，其中不乏吉列、玉兰油、奥迪、摩托罗拉等各领域的知名品牌，为你撕下广告的伪装，将广告中的图像阴谋、文字诡计、符码游戏一一呈现，让广告中的种族意蕴、性别符号、消费陷阱无处遁形。
-内容简介-
日常生活中，广告的存在带有强大的文化意蕴，承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色，例如，广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特，以塑造观众对理想状态的认知。但是，广告形象也可以通过语言符码传播，而学术界对这方面的关注甚少。
本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语，以向观众传达意图，并驱使他们产生特定的想法和行动。为此，作者展开了一系列的案例分析：香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用，以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为，广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体，研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。
作者简介-作者简介-
费恩•L. 约翰逊（Fern L. Johnson），英语语言文学教授，任教于克拉克大学交际与文化系，著有《跨种族收养的选择：创建一个跨人种的家庭》（The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race）、《文化下的交谈：美国语言多样性》（Speaking Culturally: Language Diversity in the United States）等。
-译者简介-
庞惠莲，2010年毕业于暨南大学外国语学院，获外国语言学及应用语言学全日制硕士学位，同年起就职于暨南大学翻译学院。曾发表《语言类型学纵观与思考——从语序类型学看普通话、粤语和英语的信息组织模式》、《纯理功能与对等翻译——〈黄鹤楼送孟浩然之广陵〉及英译文的经验功能分析》等论文，参与“国际化与珠...
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