营销管理读书介绍

类别	页数	译者	网友评分	年代	出版社
书籍	863页		9.0	2020	中国人民大学出版社

定价	出版日期	最近访问	访问指数
78.00元	2020-02-20 …	2020-03-05 …	64

主题/类型/题材/标签

营销,营销管理,科特勒,管理,市场营销,管理学,经济,经典,

作者

[美] 菲利普·科特勒 ISBN:9787300037462 原作名/别名:《》

内容和作者简介

营销管理摘要

这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

作者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S. C. 庄臣父子公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

本书后续版本

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